MEDIA, PUBLISHING

PAY-TV KANAL 
​ABSTIMMUNG DES ANGEBOTS AUF DIE ZIELGRUPPEN-POTENTIALE

Herausforderung:
Gewinnung eines tiefen Kunden-Verständnisses zur Optimierung der Sender-Attraktivität ​und Kunden-Ansprache
Abverkaufsstarke ausdifferenzierte Zielgruppen-Kommunikation​

Leistungen:

• Systematische Auswertung von Milieu-Studien und Verlagsuntersuchungen zur typologischen Zielgruppen-Beschreibung (Lebenswelt-Segmentierung)
• Matching der Milieu-Charakteristika mit den Kundendaten des TV Kanals zur deren Verortung und Skizzierung der extrahierten Milieus
• Portraitieren der Kundensegmente anhand Demographie, Lebensstile, Wertorientierung, Orientierungsmuster und sowie Medienkonsum
  
• Angebots-Selektion nach Freizeitinteressen, Produktinteressen und Marken- wie Stil-Präferenzen; Formulierung von Guidelines zur Ansprache (Stilistik, Tonalität, Orientierung) und Medien-Nutzung (Instrumente, Kanal-Selektion) 

PROMINENTER PRIVATER RADIOSENDER IM BADISCHEN RAUM
​STEIGERUNG DER HÖRERZAHLEN UND DER HÖRERBINDUNG

Herausforderung:
Turn-around rückläufiger Hörerzahlen durch Konturieren des Sender-Charakters und stärkere Verankerung bei den Hörern durch geeignete kommunikative Maßnahmen​​

Leistungen:

• Analyse der Reichweiten- und Hörer-Kennziffern,  Vergleich von Senderprofilen in der Hörerwahrnehmung;  Durchführung von Gruppendiskussionen im Sendegebiet zur eruieren der Sender-Images, des Markenbildes und vergleichende Bewertung der Sender-Inhalte  
• Exploration des regionalen Lebensgefühls und differenzierende Besonderheiten in der potentiellen Hörerschaft und Formulierung einer identitätsstiftenden Klammer für die Region 
  
• Konzeption und Fixierung der inhaltlichen Eckpfeiler zur Neuausrichtung, Beschreibung der Sender-Philosophie und Übertragung auf die konkrete Programm-Gestaltung
• Workshops zur internen Vermittlung des neuen Sender-Anspruchs und Briefing zum Brand-Design und zur Kampagnen-Entwicklung für den neuen Außenauftritts des Senders 

DIGITALRADIO IM GENRE MINIMAL TECHNO
​EINFÜHRUNG EINES NEUEN DIGITALEN MUSIK-SENDERS

Herausforderung:
Businessplan zur Prüfung der Profitabilität, als Grundlage zur Finanzierung und zur Marketing-technischen Durchsetzung im Markt

Leistungen:

• Diskussion der Geschäftsidee, Analyse von Wettbewerbssituation sowie Zielgruppen-Potentialen und erste Bewertung der Markt-Chancen und Perspektiven,
  ​Ausarbeitung  des Geschäftskonzepts, Beschreibung des Angebots und des Kundennutzens, der Produktfeature und Alleinstellungsmerkmale
• Bewertung der Chancen und Risiken auf Basis der Struktur und Zukunftsaussichten der Branche, dem Innovations-Vorsprung und der prospektiven Wettbewerbs-Reaktionen
• Entwicklung der Vertriebs- und Kommunikations-Strategie, Ableitung notwendiger Maßnahmen und Fixierung der Meilensteine zur Markteinführung, 
• Erstellung  des Finanzierung-Konzepts über Gewinn & Verlust Rechnung, Rentabilitäts-Vorschau und Aufstellung eines Liquiditäts-Plans

INTERNATIONALE TITEL IM HIGH FASHION SEGMENT
PROFILIERUNG DER MAGAZINE GEGENÜBER DEM WETTBEWERB

Herausforderung:
Konturieren der Positionierungen zur klareren Abgrenzung von Magazinen mit vergleichbar hochwertigen Inhalten
Leistungen:

• Sichtung des Wettbewerbs-Umfeldes und deren Chronologie den kommunikativen Aktivitäten, Ableitung der jeweiligen Marken-Heritage, Marken-Kompetenz und Marken-Besitzstände
• Herausarbeiten der jeweiligen Positionierungen der High Fashion Titel und deren Verrottung aus Verlags- sowie Leserperspektive 
• Skizzierung prototypischer Lesersteckbriefe, Formulierung der jeweiligen Rolle der Magazine und Ableitung von trennscharfen Positionierungen zur Ausdifferenzierung der Titel    
• Agentur-Briefing und Formulierungsvorschläge zu Claiming und Headline-Führung für Image-Kampagne und Titel-Announcement