CONSUMER GOODS

AGENTUR-GRUPPE
​NEW BUSINESS CONSULTANCY

Herausforderung:
Schaffung inhaltlich überzeugender Agentur-Aufritte mit News Value zur Stimulierung der New-Business-Erfolge im Food/Drinks Markt ​

Leistungen:

• Systematische Recherche und Auswertung von internationalen Blogs, Markt- und Verbraucher-Studien und Presseinhalten zu Branchen-Insights
• Analyse und differenzierte Beschreibung von Konsumtends / Ernährungstypen und Angebotsentwicklungen
• Skizzierung der besonderen Branchenentwicklungen, -perspektiven und -szenarien
  
• Ausarbeitung von relevanten Insights mit News Value für die Branche, Ableitung von Learnings für Marketing und Kommunikation 

EINER DER FÜHRENDEN MARKEN IM BEREICH SPORT-FASHION
POSITIONIERUNG EINER NEUEN SORTIMENTSMARKE

Herausforderung:
​Entwicklung einer Kommunikations-Strategie zur Einführung einer neuen Laufschuh-Linie (Usain Bolt „Faaslab“) und zum Kompetenzaufbau als „Running“-Marke​​

Leistungen:

• Analyse und Verortung der Markenposition im Vergleich zum Wettbewerb
• Analyse der Zielgruppen-Potentiale: Demographie, Mindset, Interessen, Einstellungen, Motivatoren, Medien, Touchpoints
• Herleitung der Positionierung im Abgleich mit Wettbewerbsumfeld und avisierter Zielgruppe und Entwicklung des kommunikativen Leitgedankens
• ​Erstellung Guidelines zur Konzeptentwicklung, Ableitung Maßnahmen-Katalog

 ZUR TRADITIONSREICHE DEUTSCHE MARKE FÜR KAFFEEGENUSS
​ANGEBOTSENTWICKLUNG ZUM AUSBAU DES GESCHÄFTS

Herausforderung:
​Entwicklung einer Diversifikations-Strategie zur Stabilisierung und Ausbau des Kern-Geschäfts 

Leistungen:

• ​Workshops zur Exploration der zugesprochenen Markenkompetenz und zur Entwicklung von Neuprodukt-Ideen innerhalb unterschiedlicher Kundengruppen
• Reflexion und Konkretisierung der Ideen vor dem Unternehmens- und Markt-Hintergrund, Erarbeitung einer Präferenzliste zur internen Abstimmung und Bewertung
• Ausarbeitung von selektierten Produkt-Konzepten und Prüfung der Produktakzeptanz
• ​Entwicklung der neuen Geschäftsfeldpositionierungen im Wettbewerbsabgleich und Überarbeitung  der Markenarchitektur sowie Branding-Strategie zur Realisierung der Neuprodukt-Konzepte

BRAUEREI-GRUPPE VON FÜHRENDEN GREMIUM-BIERMARKEN
​KONTURIERUNG DES MARKEN-PORTFOLIOS

Herausforderung:
Abgrenzung der Marken innerhalb des eigenen Portfolios und Prüfung der Differenzierungskraft gegenüber dem Wettbewerb zur Optimierung der Markenstärke (Justierung der Positionierungen)​

Leistungen:

• ​Erhebung und Bewertung der jeweiligen Markenstärke hinsichtlich Marktanteilsentwicklung, Markentreue,  Verwenderprofile, Markenimage und Kommunikationsleistung
  
• Analyse der Wettbewerber zur Verortung der Marken im Konkurrenzumfeld
  
• Aufzeigen der wesentlichen Treiber zur Markenwahl und Differenzierungskraft der Marken
  
• ​Beschreibung der Stabilität der derzeitigen Markenposition, der Erosionsgefahr und des notwendigen Handlungsbedarfs