DURABLES,  AUTOMOTIVE

FÜHRENDE MARKE IM MARKT DER ELEKTRO-RASIERER
​SCHAFFUNG EINER EUROPAWEIT TRAGFÄHIGEN KOMMUNIKATIONS-PLATTFORM

Herausforderung:
Vergleichende Zielgruppen-Bestimmung für die Einführung einer neuen Product-Range in europäischen Kernmärkten​

Leistungen:

• Analyse von international unterschiedlichen Segmentierungs-Studien und Erstellung von strukturell vergleichenden Zielgruppen-Profilen zu Motiven und Pflegegewohnheiten
• Entwicklung von übergreifenden Zielgruppen-Clustern und Ausarbeitung der Gemeinsamkeiten und Unterschiede, Gewichtung/Priorisierung der einzelnen Cluster für die Kommunikation
• Ableitung eines für eine globale Kampagne verdichteten Zielgruppen-Profils und Darstellung der länderspezifischen Identitäten
• Briefing-Erstellung zur Kampagnen-Entwicklung 

FÜHRENDER KONZERN IN DER AUTOMOBILEN OBERKLASSE
MARKTEINFÜHRUNG EINES BRAND SHAPER

Herausforderung:
Entwicklung des Strategic Framework für die Neuauflage eines legendären Sportwagens  zur Verjüngung und Konturierung der Marke in Richtung Sportlichkeit

Leistungen:

• Analyse der Brand-Heritage und und des Mythos W 194 / 300SL; Bestimmung der zu transferierenden Marken-Werte und Ableitung der Modell-Positionierung C 197
• Zielgruppen-Herleitung und Key Insights aus internationalen quantitativen und qualitativen Erhebungen, Kundencluster/Persona-Charakterisierungen und Skizzierung Customer Journeys, Touchpoint-Analyse
• Formulierung Kommunikationsanforderungen, Ausarbeitung Kernbotschaft, Priorisierung der Medien
• Fixierung der Kommunikations-Richtlinien für die kreative Exekution

EUROPÄISCHE GH-EINKAUFS-GEMEINSCHAFT  IM BAUMARKT-SEKTOR
​NEUSTRUKTURIERUNG KOMPLEXER SORTIMENTE

Herausforderung:
Entwicklung einer selbsterklärenden, systematischen Nomenklatur für Farben/Lacke zur Weiterentwicklung einer Eigenmarken-Range

Leistungen:

• Analyse des Farben-Sortiments in DIY-Märkten sowie von Best Practices  aus dem In- und Ausland hinsichtlich Strukturierungs- und Orientierungsleistung unterschiedlicher Packungsgestaltungen
  
• Exploration der  Kundenbedürfnisse und –Erwartungen; Beschreibung gelernter Orientierungsmuster und Skizzierung der Anforderungen an Packungsgestaltung und Nomenklatur
  
• Konzeption/Positionierung einer Eigenmarken-Range auf Basis der Category-Anforderungen und der Analyse- Erkenntnisse
  
• Ausarbeitung der Nomenklatur und Formulierung Briefing-Inhalte zur Gestaltung der Eigenmarke

EINER DER GROßEN INTERNATIONALEN AUTOVERMIETER
NEUAUSRICHTUNG FÜR DIE ZUKÜNFTIGEN MARKT-HERAUSFORDERUNGEN

Herausforderung:
Differenzierung der Marke in einem zunehmenden Commodity Markt - Empfehlung für die zukünftige Marken-Entwicklung

Leistungen:

• Analyse der Marktherausforderungen und der Innovations-Strategien des Wettbewerbs und deren Auftritt
• Aufdecken der Wettbewerbs-Positionierungen und Ableitung von tragfähigen Differenzierungs-Feldern für die Marke
• Ansatzpunkte zur Verbesserung der Value-Perzeption der Marke
• Entwicklung und Bewertung von Angebots-Innovationen zur Weiterentwicklung der Marke